2017“寻找最美孝心少年”
大型公益活动方案（草案）
一、 品牌效应
今年是举办“寻找最美孝心少年”大型公益活动的第五个年头。通过五年来的不懈努力，“寻找最美孝心少年”业已成为中国电视界颇具知名度的品牌。通过电视新闻、颁奖典礼的播出，系列公益活动的推广，以及新媒体的融合宣传报道，其影响力和美誉度持续扩大。
l 活动每届颁奖典礼都在我台综合、少儿等频道播出，取得了很好的收视效果（2013年总收视率3.36%，2014年总收视率2.43%，2015年总收视率1.96%，2016年总收视率1.59%）。
l 活动举办以来，共通过各种渠道推荐候选人2700余人（2013年600余人，2014年800余人，2015年500余人，2016年800余人），其中，每年都有300多名候选人事迹在官网进行展播。活动官网四年累计访问量逾10亿人次。
l 多位党和国家领导人对该项活动给予高度评价和充分肯定，并作出重要批示。
l 在每年推出10位“年度最美孝心少年”和20位“特别关注孝心少年”的基础上，历年活动中还相继举办了“请到我家来做客”公益夏令营、“新时期新孝行”征选等活动，在广大青少年中产生了强烈共鸣。
l 2016年，《寻找最美孝心少年》颁奖典礼（2014年度）荣获中国广播电视大奖广播电视节目奖暨第24届“星光奖”少儿电视节目提名荣誉和总局第四季度创新创优节目。12月16日，入选总局例会优秀节目案例分享环节。
二、活动宗旨
l 以习近平总书记系列重要讲话精神，特别是在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神为基本遵循，充分彰显“中国梦”、社会主义核心价值观等时代主题，引导少年儿童传承中华传统孝亲文化，从小学习做人、学习立志，达到成风化人、润物无声的传播效果。
l 最美孝心少年遴选标准：全国范围内18岁以下的少年儿童。孝敬父母、孝敬长辈；为父母排忧解难、帮父母照顾弟妹、代父母担当家庭责任；自强不息、阳光向上、奋发有为。
l 在对孝心少年进行精神鼓励的同时，通过公益伙伴和广泛的社会人群捐助、爱心帮扶，使“最美孝心少年”活动成为可持续发展的品牌。
三、创新设计
l 在历年运作的基础之上，进一步突出活动的公益性。与国家权威机构下设的基金会合作，设立最美孝心少年专项公益基金，用以奖励青少年孝行，为解决他们的实际困难建立长效机制。
l 利用孝心少年概念，全面深化媒体融合。把报纸、电视等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。充分利用新媒体丰富的形式和功能，做出大胆尝试，努力使活动产生更大的社会感召力。
l 加强频道资源整合：在综合频道、新闻频道宣传报道的同时，少儿频道要从主持人、自办栏目等多方面入手，充分调动频道优势资源展开整体策划和宣传，主动设置议题，使各个相关的活动、节目都带有鲜明特点和创新性，充分体现主旨理念。
l 为进一步扩大活动的影响力，加强地面活动的宣传力度，拟邀请部份省级台和重要城市电视台作为活动的媒体合作单位，在候选人推荐、地面宣传活动、人物事迹短片拍摄、节目展播和宣传片排播等方面给予支持。
四、组织架构
l 中央电视台、教育部为主办单位。延承往届方式，中央文明办、共青团中央、全国妇联为指导支持单位。
l 中央文明办、教育部、团中央、全国妇联在系统发文，号召基层单位推荐候选人。
l 由中央电视台少儿频道、台办公室、总编室、新闻中心、资产管理中心和央视网参与组织实施。为确保活动的顺利实施，组建活动组委会、活动办公室和推选委员会。
l 组委会
名誉主任：聂辰席 中共中央宣传部副部长
国家新闻出版广电总局局长
中央电视台台长
朱之文 教育部副部长、党组成员
主 任：袁正明 中央电视台副台长
吕玉刚 教育部基础教育司司长
张 宁 中央电视台副总编辑
副 主 任：庄殿君 少儿频道总监
俞伟跃 教育部基础教育司副司长
姚永晖 台办公室主任
王晓真 总编室主任、综合频道总监
杨 华 新闻中心副主任
王全杰 台机关党委专职副书记
任学安 资产管理中心主任
钱 蔚 央视国际网络有限公司总经理
成 员： 徐 彬 少儿频道副总监
朱东斌 教育部基教司德育与校外教育
处处长
肖振生 新闻中心经济新闻部主任
申 勇 新闻中心地方记者部主任
李 昕 新闻中心新闻频道编辑部主任
陈 忠 总编室宣传推介部主任
王一如 央视网副总编辑
l 组委会下设活动办公室作为执行机构，办公室设在少儿频道。
l 活动办公室下设4个小组，分别为电视节目组、对外联络组、宣传策划组、公益支持组，负责具体组织实施此次活动。
l 推选委员会由组委会全体成员和10名特邀委员组成。特邀委员由了解青少年特点的专家、作家、学者及知名演员、主持人等组成。
特邀推选委员名单（按姓氏笔划为序）
吕 中 著名表演艺术家
孙云晓 中国青少年研究中心副主任、研究员
杨红樱 著名儿童文学作家、四川省作协副主席
杨利伟 中国载人航天工程办公室副主任
孟佩杰 山西师范大学研究生
2011感动中国人物，全国道德模范
张颐武 文化学者、北京大学教授
梅子涵 著名儿童文学作家、上海师范大学教授
鞠 萍 著名少儿电视节目主持人
吕 远 著名作曲家
任卫新 著名词作家、编剧
l 活动邀请董浩、刘纯燕、李修平、白岩松、欧阳夏丹担任形象大使。
五、推选程序
主要通过以下渠道获得“最美孝心少年”候选人大名单：
l 相关单位通过全国各自官方渠道进行推荐；
l 少儿频道和新闻中心以走基层的形式发现和挖掘；
l 发动中央和地方媒体发现并推荐；
l 央视网网友及新媒体用户个人推荐征集。
l 组委会办公室在大名单的基础上，推举出300位“孝心少年”候选人在官网上公示宣传。
l 组委会办公室从这300人中推选出30位候选名单。推选委员会通过无记名投票的方式，从这30人中确定10人获得2017年度“最美孝心少年”称号，另20人获得“特别关注孝心少年”称号，出席颁奖典礼。
l 其中，10位“最美孝心少年”和20位“特别关注孝心少年”，将获得年度公益基金。
六、宣传推介
l 拟于5月下旬举行活动启动仪式；活动官网正式开通；同日新闻频道、少儿频道予以报道，并推出第一个人物短片；第一支宣传片安排播出。
l 少儿频道《新闻袋袋裤》栏目负责主要人物的发现和报道。在活动结束后，继续进行后续报道。
l 由经济新闻部和地方新闻部负责活动的动态报道、部分人物的发现和报道。《新闻联播》、《朝闻天下》等栏目进行宣传报道。参照往届的报道量，每周不少于3条，总量不少于40条。
l 活动启动后，少儿频道相关栏目、新媒体及合作机构在活动初期、暑假期间和颁奖典礼播出前，持续播出、上线丰富的媒体产品。
l 少儿频道组织录制颁奖典礼，时长100分钟。十月上旬综合频道、少儿频道黄金时段安排播出。
l 在央视网开设活动官网，对活动进行全方位的宣传推广，对入围“孝心少年”的事迹进行展播公示，设计制作“孝心少年”评审系统。活动启动仪式在央视网举行。
l 总编室负责安排活动宣传片台内A类标准播出及台外平面媒体宣传报道的组织协调等。
l 资产管理中心协调爱心企业及地面推广活动的配合。
七、项目经费
l 鉴于本次活动是一项大型公益活动，按照我台相关规定，采取台拨专项节目经费的方式，以保证活动的运作和节目的制作。依据惯例，由资产管理中心对活动进行赞助招商，并为孝心少年提供不低于200万元的公益基金。（或根据活动专项基金募集情况，按国家相关规定和程序进行发放。）
八、活动日程
1、 启动阶段：
5月19日（周五）在央视网举行启动仪式，官网正式开通。
2、征集推介阶段：
l 5月19日（周五）至7月31日（周一）通过各种形式，征集孝心少年事迹，产生300人名单。
l 各部门、相关栏目、新媒体对孝心少年事迹进行持续报道。
3、推选阶段：
l 8月4日（周五）活动组委会（办公室）确认产生30位最美孝心少年候选人名单。
l 8月11日（周五）活动推委会以无记名投票方式，产生10位2015年度“最美孝心少年”。
4、颁奖播出阶段：
l 9月21日（周四）在央视E01演播室录制颁奖典礼。
l 十月上旬在综合频道和少儿频道播出颁奖典礼，时长100分钟。